Alibaba accélère son offensive dans la tech grand public avec le lancement de ses premières lunettes connectées Quark AI. Dévoilés en Chine, deux modèles visent à concurrencer frontalement les Ray-Ban Meta de Facebook, tout en s’appuyant sur les atouts technologiques de l’écosystème Alibaba. Le groupe chinois souhaite s’imposer sur un marché naissant, à la croisée de l’intelligence artificielle et des objets connectés portables.
Une entrée stratégique sur le marché des lunettes intelligentes
Ce lancement marque une rare incursion d’Alibaba dans le domaine du matériel technologique grand public. L’initiative intervient dans un contexte de forte concurrence sur les appareils portables exploitant l’intelligence artificielle. En choisissant de miser sur une plateforme matérielle, Alibaba rejoint un cercle restreint de géants technologiques cherchant à transformer l’interaction homme-machine.
Alors que Meta mise sur des dispositifs co-brandés avec des marques de mode, Alibaba opte pour une approche plus intégrée, en liant matériel, logiciel et cloud IA maison. Cette décision stratégique pourrait renforcer sa position dans le secteur en pleine évolution des lunettes de réalité augmentée.
Deux modèles, deux publics
Alibaba propose deux versions de ses lunettes intelligentes sous la marque Quark AI :
- Le modèle S1 est l’option haut de gamme, vendu à 3 799 yuans, soit environ 537 dollars.
- Le modèle G1 cible un public plus large avec un tarif de 1 899 yuans, environ 230 euros.
Ce positionnement tarifaire reflète une volonté claire de rendre la technologie accessible, notamment sur le marché chinois où la demande pour des gadgets abordables et fonctionnels reste élevée.
Des fonctionnalités à forte valeur ajoutée
Les lunettes Quark AI intègrent des écrans translucides projetant des informations contextuelles dans le champ de vision, sans obstruer la perception naturelle. Cette technologie permet une expérience augmentée sans rupture, à la différence des dispositifs immersifs de réalité virtuelle.
Les lunettes offrent aussi une interaction multisensorielle : la saisie vocale et la compréhension d’images en temps réel permettent une utilisation totalement mains libres. Cette approche vise les usages du quotidien : navigation, traduction contextuelle ou réponses à des requêtes orales dans des environnements urbains.
Une intégration poussée du modèle IA Qwen
Le véritable moteur de ces appareils est le modèle d’intelligence artificielle Qwen, développé par Alibaba. Ce système propriétaire assure une synergie étroite entre les services cloud et les dispositifs portables du groupe. À travers cette intégration, Alibaba fait de son IA une base logicielle transversale pour un écosystème numérique plus vaste.
Ce choix technologique renforce la cohérence des produits Alibaba face aux offres multi-fournisseurs de concurrents comme Meta. Il permet aussi d’affiner les interactions utilisateurs en personnalisant les réponses et en optimisant les processus de reconnaissance visuelle et linguistique.
Un positionnement concurrentiel bien calibré
Face à la gamme Ray-Ban Meta, dont le prix peut dépasser les 800 dollars, Alibaba propose une entrée plus agressive sur le marché. Le modèle S1 se vend près de 250 dollars de moins que les principales alternatives occidentales.
Ce différentiel de prix, combiné à une promesse fonctionnelle équivalente — voire supérieure sur certaines dimensions — pourrait permettre à Alibaba de capter une audience sensible à la fois à la technologie et au coût d’entrée.
Un lancement ciblé et calibré
Les lunettes Quark AI ont été commercialisées le 27 novembre 2025 sur le marché chinois, premier terrain d’expérimentation pour Alibaba. La société y bénéficie de son infrastructure logistique, de sa puissance de distribution et d’un public technophile habitué à adopter rapidement les nouvelles interfaces utilisateurs.
Le choix d’un déploiement national d’abord pourrait aussi renforcer la maturité du produit avant une éventuelle expansion internationale. Cela permettrait à Alibaba d’ajuster les performances de son modèle Qwen selon les usages réels et les retours d’expérience.
Un modèle technique à contre-courant de l’immersion totale
Contrairement aux approches immersives mises en avant dans les casques de réalité virtuelle, Alibaba privilégie un modèle de lunettes connectées qui complète l’environnement visuel réel sans le remplacer. Cette position témoigne d’une préférence pour les usages pratiques et ancrés dans la vie courante, comme la navigation urbaine, la prise de notes ou la traduction automatique.
Ce parti pris pourrait séduire un public en quête de solutions discrètes, ergonomiques et non intrusives. Il pourrait également encourager une adoption plus naturelle de ce type d’appareil, dans des cadres professionnels comme personnels.
Une nouvelle bataille technologique s’engage
Avec les lunettes Quark AI, Alibaba affirme son ambition dans un secteur dominé jusque-là par des acteurs américains. Cette initiative signale une évolution plus large vers des interfaces portables interconnectées, où la demande de dispositifs contextuels légers rejoint la maturité des modèles d’IA prêts à l’usage.
En misant sur des prix compétitifs et une intégration verticale de sa technologie, Alibaba espère se positionner comme un acteur de rupture dans l’univers des lunettes intelligentes. Reste à voir si la stratégie se traduira par une adoption massive hors de Chine. Mais une chose est certaine : la course aux lunettes d’IA ne fait que commencer.
