Marvel frappe très fort avec Avengers: Doomsday. Avant même la diffusion d’une véritable bande-annonce, le studio a déjà réussi un exploit marketing : les différents teasers du film ont dépassé le cap du milliard de vues cumulées, atteignant précisément 1,02 milliard selon The Hollywood Reporter. Un chiffre impressionnant, obtenu grâce à une stratégie aussi risquée qu’innovante.
Une stratégie marketing à contre-courant
Tout a commencé mi-décembre, lorsque Marvel a décidé de diffuser un premier teaser centré sur Steve Rogers, incarné par Chris Evans, exclusivement dans les salles de cinéma, en introduction des séances d’Avatar : De feu et de cendres. Contrairement aux pratiques habituelles du studio — sorties simultanées en ligne ou diffusion lors d’événements télévisés majeurs — aucune image officielle n’était alors disponible sur Internet.
Marvel a même attendu cinq jours avant de publier ce premier teaser en ligne. Une décision volontairement frustrante pour le public, mais qui a attisé la curiosité et multiplié les discussions sur les réseaux sociaux.
Cette approche s’est répétée les semaines suivantes avec trois nouveaux teasers, eux aussi d’abord réservés aux salles :
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un segment consacré à Thor,
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un autre mettant en avant les X-Men,
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et un dernier réunissant Shuri et M’Baku (Black Panther) face à Ben Grimm, des Quatre Fantastiques.
Malgré la circulation inévitable de versions piratées filmées au smartphone, l’enthousiasme n’a fait que croître, renforçant même l’attente autour des versions officielles.
Des chiffres records sans soutien médiatique massif
Les résultats sont spectaculaires. Chaque teaser a généré un volume social supérieur de 188 % aux lancements habituels de Marvel. Sur les réseaux sociaux, les performances battent des records :
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505 millions de vues sur Instagram
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103 millions de vues sur TikTok
Ces chiffres sont d’autant plus remarquables qu’ils ont été obtenus sans diffusion télévisée massive ni événement médiatique mondial. À titre de comparaison, la bande-annonce de Deadpool & Wolverine avait atteint 365 millions de vues en 24 heures, mais avec l’appui du Super Bowl et ses plus de 100 millions de téléspectateurs. De son côté, Les Quatre Fantastiques : Premiers pas avait généré 202 millions de vues en 24 heures grâce à une présentation événementielle du casting.
Robert Downey Jr. toujours absent des images
Prévu pour une sortie le 16 décembre, Avengers: Doomsday marque le retour des frères Russo à la réalisation. Le film s’inscrit dans une nouvelle phase majeure du MCU, qui se poursuivra avec Avengers: Secret Wars attendu en 2027.
Il signe également le retour très attendu de Robert Downey Jr., cette fois dans le rôle du mythique Doctor Fatalis. Pourtant, aucune image de l’acteur n’apparaît encore dans les teasers. Un choix assumé par Marvel, qui se félicite de voir un tel engouement naître sans même dévoiler sa nouvelle grande menace.
Pour le studio, ce succès démontre que l’attachement du public aux personnages historiques et à leurs interprètes originaux reste intact, indépendamment des révélations majeures encore à venir.
Avec ce milliard de vues déjà franchi, Avengers: Doomsday s’impose comme l’un des événements cinématographiques les plus attendus de ces prochaines années — bien avant même d’avoir montré toutes ses cartes.
