OpenAI prépare l’arrivée de publicités au sein de ChatGPT. Une fuite du code de l’application Android en novembre 2025 révèle des références explicites à des fonctionnalités publicitaires. Cette décision vise à diversifier les revenus et à offrir une version gratuite plus généreuse. Toutefois, elle soulève des questions sur la vie privée et l’expérience utilisateur.
Fuite technique : ce que le code dévoile
Le développeur Tibor Blaho a analysé la version bêta Android (1.2025.329). Il a repéré des entrées liées à la publicité. Le code contient des mentions telles que « ads feature », « search ad », « search ads carousel » et « bazaar content ». De plus, il cite des objets techniques nommés AdTarget, SearchAd et EncodedAdData. Ces éléments montrent qu’OpenAI construit un système d’annonces intégré à ChatGPT.
Par conséquent, les premières annonces apparaîtront probablement dans la fonction de recherche. Elles pourraient s’afficher sous forme de suggestions sponsorisées, d’encarts ou de carrousels.
Formats envisagés et ciblage
OpenAI privilégie des formats natifs et conversationnels. L’entreprise promet des annonces « de bon goût » et non intrusives. Les publicités s’intégreront aux réponses et aux résultats de recherche.
En outre, le ciblage pourrait s’appuyer sur les interactions des utilisateurs. ChatGPT connaît les demandes et le contexte. Cette connaissance permettrait un ciblage précis et personnalisé. Par exemple, une recherche sur les vélos pourrait déclencher des recommandations de revendeurs sponsorisés. De même, une demande d’idées de voyage pourrait afficher des suggestions d’hôtels payants.
Motivations économiques d’OpenAI
OpenAI cherche à diversifier ses revenus. Le modèle actuel repose sur les abonnements, notamment ChatGPT Plus, et sur des partenariats. Cependant, l’entreprise ne dégage pas encore de bénéfices. Elle dépend de levées de fonds pour financer son développement.
Sarah Friar, directrice financière d’OpenAI, a déclaré : « OpenAI envisage d’inclure des publicités dans ses produits, mais souhaite réfléchir au moment et à l’endroit où elle les mettra en œuvre. »
Par ailleurs, des sources internes affirment : « La publicité pourrait permettre à OpenAI de proposer des limites plus généreuses sur la version gratuite de ChatGPT. »
Calendrier et objectifs financiers
OpenAI a lancé des tests internes dès juin 2025. La fuite a suivi en novembre 2025. L’entreprise planifie un déploiement public en 2026, selon le rapport. Elle cible une phase bêta auprès d’annonceurs sélectionnés.
OpenAI vise 1 milliard de dollars de revenus publicitaires dès la première année. ChatGPT compte environ 800 millions d’utilisateurs. L’entreprise estime pouvoir convertir ces volumes en recettes publicitaires substantielles.
Impact attendu sur les utilisateurs et le marché
Cette évolution risque de diviser les utilisateurs. Certains accepteront les annonces en échange d’un accès gratuit plus riche. D’autres préféreront payer pour une expérience sans publicité.
Ensuite, l’arrivée de publicités sur ChatGPT modifiera l’équilibre du marché numérique. OpenAI pourra concurrencer directement des acteurs qui monétisent déjà les recherches. Son avantage proviendra de la profondeur des données générées par les conversations.
Risques pour la confidentialité et la régulation
Le ciblage publicitaire intensif pose des défis de confidentialité. Les interactions dans ChatGPT contiennent des données sensibles. Par conséquent, les annonceurs pourraient recevoir des signaux très précis sur les besoins des utilisateurs.
Les autorités de protection des données garderont un œil attentif. Elles interviendront si les pratiques nuisent aux droits des utilisateurs.
Ce que les entreprises et les annonceurs doivent retenir
- Formats : annonces natives et carrousels intégrés.
- Ciblage : hyper-personnalisation basée sur les conversations.
- Accès : phase bêta pour annonceurs en 2026.
- Objectif : 1 milliard de dollars la première année.
En conséquence, les annonceurs devront adapter leurs contenus au ton conversationnel de l’IA.
Conclusion
OpenAI prépare une transformation majeure de ChatGPT. L’entreprise intègre la publicité pour stabiliser ses revenus. Ce choix promet des avantages économiques, mais il pose des questions de confidentialité et d’expérience utilisateur. Les prochains mois détermineront l’impact réel sur les usages et sur le marché.
