Ray‑Ban Meta franchit 2 millions de ventes et bouleverse le marché des lunettes connectées

Ray‑Ban Meta atteint un nouveau palier. Depuis leur lancement en octobre 2023, 2 millions de paires de ces lunettes connectées se sont écoulées, ont confirmé EssilorLuxottica et Meta début 2025. Ce succès place le produit au cœur d’une stratégie industrielle ambitieuse.

Un démarrage fulgurant

Les chiffres montrent une adoption rapide. Environ 1 million d’unités se sont vendues lors du seul dernier trimestre 2023. Puis, 1 million supplémentaires ont trouvé preneur en 2024. EssilorLuxottica qualifie l’opération de « grand succès » et de « nouveau vecteur de croissance », selon le PDG Francesco Milleri.

De Ray‑Ban Stories aux Ray‑Ban Meta

Ray‑Ban Meta succède aux Ray‑Ban Stories, lancées en 2021. Ces premières lunettes ont rencontré un succès limité. Elles ont vendu moins de 300 000 unités sur la même période. Les Ray‑Ban Meta se distinguent par des fonctions d’intelligence artificielle multimodale et une connectivité renforcée. Elles visent à offrir une expérience proche d’un assistant visuel.

Performances commerciales et prix

Les Ray‑Ban Meta se vendent entre 299 et 380 dollars, selon la version et les options. L’ajout de verres correcteurs ou de verres polarisés augmente le tarif. Avec 2 millions d’unités écoulées, la valeur brute dépasse 600 millions de dollars. Les modalités précises de répartition des revenus entre Meta et EssilorLuxottica restent confidentielles.

Par ailleurs, les Ray‑Ban Meta sont devenues le best‑seller dans environ 60 % des boutiques Ray‑Ban à l’échelle mondiale. La performance tient notamment en Europe, au Moyen‑Orient et en Afrique.

Montée en capacité industrielle

Face à la demande, EssilorLuxottica prévoit d’augmenter fortement sa production. Le groupe vise plus de 10 millions de paires par an d’ici fin 2026. Cette montée en puissance traduit une ambition industrielle. Elle présage aussi une pression sur la chaîne d’approvisionnement et les partenaires fabricants.

Stratégie produit et expansion géographique

Meta et EssilorLuxottica veulent utiliser ce succès pour consolider leur position sur le marché des lunettes intelligentes. Meta étend les fonctions d’IA et la vision multimodale. Ces fonctions restent, pour l’instant, disponibles dans certains pays. Les États‑Unis, le Canada et l’Australie figurent parmi les territoires desservis. L’ouverture à d’autres marchés reste planifiée pour 2025 et 2026.

Un modèle haut de gamme en préparation

Les informations publiques évoquent un modèle premium nommé « Hypernova », attendu fin 2025. Il intégrerait un écran discret et des interfaces avancées. La commande pourrait passer par geste via un bracelet neuronal appelé Ceres. Le prix estimé se situe entre 1 300 et 1 400 dollars. Ce positionnement marque une montée en gamme nette.

Chronologie

• 2021 : lancement des Ray‑Ban Stories.
• Octobre 2023 : lancement des Ray‑Ban Meta.
• T4 2023 : ≈ 1 million d’unités vendues au lancement.
• 2024 : ≈ 1 million d’unités supplémentaires vendues.
• Début 2025 : annonce officielle des 2 millions vendues et objectif de production.
• Fin 2025 (prévu) : lancement possible du modèle Hypernova.

Ce que cela implique pour le marché

Ce succès prouve la viabilité commerciale des lunettes connectées grand public. Il montre aussi la valeur d’une alliance entre une marque mode et un géant technologique. La concurrence devrait s’intensifier dans les prochaines années. Toutefois, la part de marché des lunettes intelligentes reste encore fragmentée.

Enfin, la trajectoire de Ray‑Ban Meta illustre une convergence entre design, technologie et distribution à grande échelle. Le segment pourrait évoluer rapidement si la production atteint les objectifs. Les prochains trimestres confirmeront si la demande se maintient.