Apple explore en toute discrétion l’acquisition de Perplexity AI, une jeune pousse prometteuse spécialisée dans les moteurs de recherche conversationnels fondés sur l’intelligence artificielle. Estimée à 14 milliards de dollars, cette opération marquerait un tournant stratégique majeur pour le géant de Cupertino. Mais Apple n’est pas la seule en lice : Samsung mènerait en parallèle ses propres discussions avec la start-up, attisant la pression autour de cette compétition high-tech de premier plan.
Apple vise l’intelligence artificielle pour repenser la recherche
Depuis plusieurs mois, Apple multiplie les initiatives pour combler son retard dans l’intelligence artificielle. Face à des concurrents comme Google, OpenAI ou Anthropic, l’intégration de Perplexity pourrait offrir un raccourci stratégique. Ce moteur de recherche nouvelle génération, capable de dialoguer en langage naturel, permettrait à Apple de renforcer Siri, repenser Safari et créer une alternative crédible à l’hégémonie de Google.
La technologie de Perplexity AI s’inscrit dans une nouvelle vague d’outils qui transforment la recherche web en assistant conversationnel en temps réel. Le moteur enregistre une croissance mensuelle de plus de 20 % des requêtes, preuve de son attrait croissant auprès des utilisateurs.
Un rachat stratégique aux multiples enjeux
L’envergure de cette acquisition, inédite pour Apple, témoigne de l’importance du virage technologique en cours. En mettant la main sur Perplexity, Apple cherche à :
- Récupérer une technologie IA avancée pour enrichir son écosystème logiciel et matériel, en intégrant des fonctions de recherche plus intuitives.
- Renforcer sa position concurrentielle en réduisant sa dépendance à Google, qui lui reverse chaque année environ 20 milliards de dollars pour rester le moteur par défaut de Safari.
- Anticiper les incertitudes réglementaires, alors que ce partenariat historique est scruté par les autorités américaines pour des questions de concurrence.
Enfin, le rachat offrirait à Apple l’expertise précieuse de l’équipe de Perplexity, constituée de talents pointus en IA, capables d’accélérer la transformation de ses services existants.
Négociations en cours et enjeux de rivalité
Les discussions restent confidentielles, mais selon des sources proches du dossier, plusieurs dirigeants clés d’Apple participeraient aux pourparlers, notamment Adrian Perica, à la tête des fusions et acquisitions, et Eddy Cue, responsable des services. À ce stade, aucune proposition fermement établie n’a été soumise, les deux parties avançant prudemment.
Mais la compétition s’intensifie. Samsung aurait noué ses propres contacts avec Perplexity en parallèle. Le géant coréen envisagerait un partenariat ou une intégration partielle dans ses produits, notamment ses smartphones Galaxy. Cette stratégie pousserait Apple à accélérer les négociations, afin d’éviter de perdre un atout technologique clé aux mains de son plus grand rival sur le marché mobile.
D’autres acteurs, comme Meta, exprimeraient également un intérêt. Cette convergence d’attention souligne la valeur stratégique de Perplexity sur l’échiquier de l’IA générative.
Effets immédiats sur le marché de la recherche
La rumeur d’une acquisition a suffi à faire bouger les lignes. À Wall Street, l’annonce a provoqué une baisse de près d’1 % de l’action de Google. Les investisseurs s’inquiètent de voir Apple remettre en cause l’actuel monopole de Google sur iOS. Une telle rupture pourrait redéfinir le paysage de la recherche mobile dans les années à venir.
En parallèle, les moteurs conversationnels comme Perplexity ou ChatGPT commencent à éroder le modèle économique classique de la recherche fondé sur la publicité. En contournant la traditionnelle page de résultats, ces IA réduisent les opportunités de monétisation dont dépendent des acteurs comme Google.
Apple en quête d’indépendance stratégique
L’acquisition potentielle de Perplexity s’inscrit dans une logique cohérente : reprendre le contrôle sur une verticale clé de l’expérience utilisateur. Avec Safari, Siri, iOS et ses puces propriétaires, Apple dispose déjà d’une intégration inégalée de bout en bout. Reste à maîtriser l’élément central de l’usage numérique quotidien : la recherche.
En combinant IA contextuelle, confidentialité accrue et performance matérielle, Apple pourrait alors proposer une alternative crédible à Google, enracinée dans son écosystème fermé — une démarche déjà esquissée avec ses propres cartes, son service d’actualités, ou son assistant vocal.
Une course contre la montre
Cependant, la fenêtre d’opportunité se referme vite. Si Samsung concluait un accord en premier, Apple pourrait perdre un levier stratégique majeur. La présence d’acteurs multiples dans les négociations incite Apple à trancher rapidement. Le dossier reste sensible, mais les signaux s’accumulent en faveur d’une décision à court terme.
Reste à voir si cette initiative s’intègrera dans les futures annonces prévues par Apple autour de l’IA, un axe qui promet d’être central dans ses prochaines évolutions produit.
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[…] En écho, un article publié en avril 2025 dans le Wall Street Journal alimente les critiques. Il affirme que les grandes entreprises comme Apple et Amazon n’ont pas livré les innovations promises en matière d’IA. Cette situation affecte non seulement leur image, mais érode aussi la confiance du marché dans leur capacité à concrétiser leurs ambitions technologiques. Apple est bel et bien en retard sur l’IA et cherche même à acquérir Perplexity. […]