Deux jours après la publication de résultats financiers jugés solides, Apple accélère sa communication autour de l’intelligence artificielle. Tim Cook et Craig Federighi ont présenté aux employés la stratégie IA de l’entreprise, affirmant qu’il s’agit de la prochaine grande révolution technologique à intégrer pleinement dans l’écosystème Apple.
Un virage stratégique majeur vers l’intelligence artificielle
Le 31 juillet 2025, Tim Cook a profité de la présentation des résultats du troisième trimestre pour annoncer un tournant stratégique. Le PDG d’Apple a qualifié l’IA de « technologie profonde » et incontournable. Il a affirmé que la firme allouera davantage de ressources humaines et financières à cette technologie, redéployant de nombreux employés vers des projets liés à l’IA et multipliant les acquisitions de startups spécialisées.
Apple ne compte plus se contenter d’observer l’évolution de l’IA menée par des entreprises comme OpenAI, Google ou Microsoft. Elle entend désormais rattraper son retard en misant sur l’intégration verticale entre hardware, software et services.
Cook et Federighi mobilisent les troupes à l’Apple Park
Le 1er août, une réunion interne exceptionnelle s’est tenue à l’Apple Park. Tim Cook et Craig Federighi y ont détaillé la vision IA à l’ensemble des employés. Cook a comparé cette révolution à celles du Web, du smartphone ou des applications, soulignant : « Apple doit faire cela. Apple le fera. C’est une opportunité qui nous appartient. »
Craig Federighi, responsable du logiciel, a pour sa part reconnu l’échec de la dernière refonte de Siri, basée sur une architecture hybride. Il a révélé que cette technologie n’était pas à la hauteur des exigences de qualité fixées par Apple. Une reconstruction complète de l’assistant vocal est désormais en cours.
Cette stratégie englobe aussi un usage accru de l’IA en interne. Apple veut que ses ingénieurs et designers utilisent quotidiennement l’IA dans leurs tâches de productivité et de développement. Cook a insisté : « Il faut l’utiliser massivement en interne. »
Apple Intelligence : vers une IA intégrée et confidentielle
Annoncé en juin 2024, le système Apple Intelligence incarne cette tentative de réinvention de l’IA à la sauce Apple. Contrairement aux modèles d’IA entièrement hébergés dans le cloud, Apple mise sur une approche hybride. Le traitement s’effectue localement via les puces Apple Silicon lorsque possible, ou sur des serveurs privés et chiffrés appelés « Private Cloud Compute » pour les tâches plus complexes.
L’objectif est clair : combiner puissance et confidentialité. Ce positionnement veut séduire les utilisateurs soucieux de la protection de leurs données personnelles, une ligne de conduite constante dans la stratégie globale du groupe.
Recrutements, acquisitions et investissements renforcés
Apple a déjà acquis en 2025 sept entreprises spécialisées dans l’IA. Sans en dévoiler les montants, elle vise par ces rachats à renforcer ses compétences internes et accélérer le développement de ses technologies clés.
Parallèlement, Apple augmente ses dépenses en infrastructure, bien qu’elle maintienne une approche hybride s’appuyant sur ses partenaires pour le matériel et les services cloud. Tim Cook a également suggéré que l’entreprise pourrait élargir ses fusions-acquisitions si des opportunités stratégiques se présentent.
Des défis techniques et réglementaires à relever
La course à l’IA impose à Apple de relever plusieurs défis majeurs. La firme doit prouver sa capacité à rattraper ses concurrents, tout en respectant ses standards stricts de qualité et de confidentialité. Le développement chaotique de Siri illustre les tensions internes et les ajustements de cap nécessaires.
Par ailleurs, Tim Cook pointe du doigt les risques liés à la réglementation : « Certaines règles détruisent l’expérience utilisateur et la confidentialité. » L’entreprise doit composer avec des cadres juridiques complexes qui peuvent ralentir ses avancées technologiques, surtout en matière d’automatisation et de traitement de données sensibles.
Apple, souvent suiveur, mais rarement absent
Lors de sa prise de parole, Cook a reconnu : « Nous avons rarement été les premiers. Il y avait un PC avant le Mac, un smartphone avant l’iPhone, une tablette avant l’iPad. » Pourtant, à chaque fois, Apple a fini par dominer le marché en redéfinissant les usages. L’IA représente donc moins une course à être premier qu’un effort pour proposer une expérience différenciante, fidèle à l’ADN Apple.
Un calendrier qui s’accélère
Les annonces s’enchaînent rapidement. Voici les principales dates à retenir :
- Juin 2024 : lancement officiel d’Apple Intelligence dans iOS 18, iPadOS 18 et macOS Sequoia
- 31 juillet 2025 : Tim Cook annonce un virage IA massif lors de la présentation des résultats du troisième trimestre
- 1er août 2025 : réunion stratégique avec les équipes internes conduite par Tim Cook et Craig Federighi
Vers une vision harmonieuse entre IA et éthique
Derrière la froide mécanique des modèles de langage, Apple tente de poser une vision plus humaine, éthique et intégrée de l’intelligence artificielle. En ancrant l’IA dans la confidentialité, l’expérience utilisateur et le contrôle local, elle espère se distinguer face aux géants technologiques du secteur.
Reste à savoir si cette stratégie permettra à Apple de rééditer ses succès passés. Mais comme le résume une citation clé de Tim Cook : « Cela nous appartient. »
[…] Cette évolution technologique pourrait dépasser nos capacités de contrôle, notamment si les IA commencent à développer des objectifs indépendants des […]