Une valorisation à 72 millions d’euros

Guillaume Pley, qui conserve la majorité du capital de Legend via sa holding, a réussi à valoriser le succès fulgurant de son média. L’opération, désormais finalisée, porte la valorisation de l’entreprise à environ 72 millions d’euros. Guillaume Pley et ses associés ont cédé près de 25 % du capital pour un montant avoisinant les 17 millions d’euros.

Les nouveaux entrants sont issus de la famille d’Albert Frère, entrepreneur et financier décédé en 2018, longtemps considéré comme l’homme le plus riche de Belgique et surnommé le « roi du CAC 40 ». Sa fille Ségolène Frère et son époux Ian Gallienne ont piloté l’opération via leur family office, déjà investi dans des secteurs aussi variés que le BTP, les cosmétiques ou le champagne.

Parmi les actionnaires figure également Manuel Diaz, fondateur de l’agence Influx, qui accompagne Guillaume Pley dans ses activités de créateur de contenus.

Une recherche d’investisseur entamée depuis plus d’un an

La quête d’un partenaire financier ne datait pas d’hier : cela faisait plus d’un an et demi que les actionnaires de Legend cherchaient à céder une partie de leurs parts. Plusieurs groupes audiovisuels français avaient été approchés, sans que les discussions n’aboutissent.

Deux freins avaient jusque-là refroidi les acquéreurs : des attentes de valorisation jugées élevées et la forte dépendance du média à son fondateur. Guillaume Pley reste en effet au cœur de la ligne éditoriale, menant les entretiens les plus exposés et incarnant personnellement la marque. Un atout qui lui a permis d’attirer des personnalités rares dans ce format, comme le PDG de LVMH Bernard Arnault, mais aussi une source de risque, certaines interviews ayant suscité la controverse.

Un modèle économique à trois piliers

Lancé en 2023, Legend revendique aujourd’hui 3,7 millions d’abonnés sur YouTube et environ 8 millions d’écoutes mensuelles. Son modèle repose sur trois leviers : les recettes publicitaires des plateformes comme YouTube, le sponsoring et le placement de produits, et enfin Legend Business, sa verticale dédiée aux entrepreneurs et dirigeants.

Ces activités ont généré un résultat net de 3,82 millions d’euros en 2025, contre 1,71 million un an plus tôt. Le média emploie désormais une quarantaine de salariés.

Vers une marque au-delà des écrans

Fort de cette nouvelle assise financière, Guillaume Pley ambitionne de transformer ses audiences numériques en une véritable marque. Il doit notamment lancer une tournée des Zéniths de France avec le « Legend Tour », organisée en partenariat avec la fintech allemande Trade Republic, et revendique déjà plus de 100 000 places vendues.

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