Apple met fin aux spéculations sur l’arrivée de publicités sur Apple TV. Contrairement à Netflix et Disney+, le géant technologique ne proposera pas de version financée par la publicité. Dans une déclaration limpide, Eddy Cue, vice-président senior des Services, a assuré que « nous n’avons aucun plan à ce jour » pour intégrer de la publicité dans le contenu Apple TV.
Apple choisit l’expérience sans interruption
Alors que les plateformes de streaming multiplient les offres « ad-supported » pour séduire un public plus large, Apple prend une route différente. Lors d’une interview accordée à Screen International, relayée le 10 novembre 2025, Eddy Cue a indiqué que le service de streaming resterait, pour l’instant, exempt de toute publicité.
« Je ne dis pas que cela ne se produira jamais, mais nous pensons que les utilisateurs méritent une expérience sans interruption », a-t-il précisé. L’accent mis sur la qualité de visionnage reflète la stratégie globale d’Apple : proposer un service haut de gamme à un tarif justifié, sans compromettre l’expérience utilisateur avec des coupures publicitaires.
Un positionnement tarifaire en croissance
Dès son lancement en 2019, Apple TV+ s’est positionné comme une alternative premium à prix réduit, à seulement 4,99 $ par mois. Toutefois, le tarif a régulièrement grimpé jusqu’à atteindre 12,99 $/mois en 2025. En parallèle, Apple a procédé à un rebranding stratégique début novembre 2025, abandonnant le « + » pour simplifier le nom en Apple TV.
Cette montée en prix traduit une intention claire : valoriser un contenu exclusif et préserver une interface sans publicités, là où d’autres acteurs segmentent leur offre pour intégrer la publicité en échange d’un abonnement moins cher.
Face à la concurrence : Apple trace sa voie
Netflix, Disney+ et Amazon Prime Video ont adopté une approche hybride. Ils proposent désormais des abonnements avec et sans publicité, ciblant les différents niveaux de pouvoir d’achat. Cette stratégie d’inclusion tarifaire a permis à ces plateformes d’élargir leur base d’utilisateurs, particulièrement dans un contexte d’inflation mondiale.
Apple, en revanche, conserve une orientation résolument premium. Son objectif ne semble pas de rivaliser en volume, mais en qualité. L’absence de publicité reste un critère différenciateur majeur.
Stratégie de contenu ambitieuse pour 2026
Pour convaincre les abonnés de rester, Apple double ses investissements dans la production originale. Selon Eddy Cue, une nouvelle création devrait sortir chaque semaine en 2026. Parmi les retours les plus attendus : Ted Lasso et For All Mankind.
Apple TV a enregistré en 2025 sa meilleure année en matière de durée de visionnage et de nombre de spectateurs. Apple ne communique pas publiquement ses chiffres d’abonnés, mais ces indicateurs internes reflètent une performance en nette progression.
Apple expérimente également la sortie simultanée de certains films au cinéma et sur sa plateforme. Cette stratégie, menée au cas par cas, montre la capacité du groupe à adapter son modèle sans imposer de publicités.
Publicité : une frontière claire dans l’écosystème Apple
Bien qu’Apple tire des revenus de la publicité via Apple Ads (ex-Apple Search Ads) pour promouvoir des applications sur l’App Store, cette activité reste cantonnée à l’univers applicatif. Aucune extension vers une publicité vidéo sur Apple TV n’est prévue.
L’absence de publicité sur le service de streaming s’inscrit donc dans une distinction stratégique : Apple segmente strictement l’usage de la publicité, évitant toute intrusion dans son contenu audiovisuel.
Un futur sans pubs, mais un horizon ouvert
Malgré les hausses de prix, Apple tient sa ligne : offrir un service fluide, sans coupures. Cependant, Eddy Cue n’exclut pas un basculement à long terme si le modèle économique l’exige. Pour le moment, rien ne justifie une évolution vers une formule avec publicité.
En résumé, Apple TV reste l’un des derniers bastions du streaming sans publicité. Face à une concurrence qui multiplie les interruptions, Apple défend une vision claire de la qualité : un contenu premium, une expérience sans distraction, et une croissance soutenue grâce à des productions originales.
Pour les fans d’une narration ininterrompue, c’est une réponse attendue. Et pour l’industrie, un rappel qu’il existe encore des modèles viables sans publicité dans l’univers saturé du streaming.
