Google a diffusé fin octobre 2025 sa première publicité entièrement conçue par intelligence artificielle. La campagne, intégrée au volet « Just Ask Google », met en scène une dinde en peluche qui cherche à échapper au repas de Thanksgiving. Google a utilisé son générateur vidéo propriétaire Veo 3 et des modèles IA complémentaires. Des réalisateurs et des acteurs humains ont ensuite retravaillé la version finale.
Un premier spot entièrement conçu par l’IA
Le spot raconte la fuite d’une dinde en peluche qui consulte le moteur de recherche pour organiser son voyage. La publicité s’adresse principalement au public américain et se diffuse à la télévision, au cinéma et sur les plateformes numériques.
Google présente l’IA comme un outil créatif. Le message central valorise l’usage du moteur et de ses fonctions IA pendant la période des fêtes.
Processus créatif et pilotage humain
Google a créé le projet avec Veo 3. L’outil a généré les premières séquences vidéo et le concept visuel. Ensuite, des équipes humaines ont affiné le récit, la mise en scène et la direction artistique.
Robert Wong, vice‑président du Google Creative Lab, explique : « Les consommateurs ne se soucient pas de savoir si une publicité a été réalisée avec de l’IA ou non. Ce qui compte, c’est qu’elle leur parle. »
Par ailleurs, Wong ajoute : « L’IA est un outil comme Photoshop. Elle ne remplace pas le jugement ou la sensibilité des créateurs. »
Style visuel et choix délibérés
Les auteurs ont évité les visages humains générés par IA. Ils ont craint la « vallée de l’étrange ». Ainsi, le style privilégie l’animation nostalgique et chaleureuse. Le ton reste humoristique et accessible.
Ce choix sert deux objectifs. D’une part, il minimise les réactions négatives du public. D’autre part, il conserve une signature émotionnelle familière aux spectateurs.
Intégration à l’écosystème publicitaire de Google
Cette publicité intervient alors que Google renforce l’IA dans son offre publicitaire. En mai 2025, Google a lancé en bêta la fonctionnalité IA Max pour Google Ads. Les annonceurs qui activent IA Max observent une hausse moyenne de 14% des conversions, selon les résultats internes communiqués par l’entreprise.
Ensuite, Google poursuit le déploiement d’outils d’automatisation, comme SearchMax, pour optimiser les campagnes et élargir les cibles.
Réception, questions éthiques et transparence
Google n’indique pas explicitement que le spot a recouru à l’IA. L’entreprise considère que la provenance importe moins que la pertinence du message.
Cependant, cette absence de transparence soulève des interrogations. Des observateurs réclament plus de clarté sur l’usage d’IA dans la création publicitaire. Parmi les enjeux figurent la traçabilité des sources et la protection des emplois créatifs.
Par ailleurs, Google a pris soin d’éviter les visages humains générés par IA. Ce choix répond à des préoccupations psychologiques et éthiques liées à l’acceptabilité du public.
Conséquences pour l’industrie publicitaire
La campagne de Google marque un jalon. Elle signale que les grands acteurs acceptent dorénavant l’IA comme outil de production. Les annonceurs vont pouvoir produire plus vite et personnaliser à grande échelle.
Toutefois, l’IA ne garantit pas une meilleure idée. Les marketeurs devront toujours apporter sens, contexte et sensibilité humaine.
Chronologie clé
- 16 avril 2025 : Google célèbre 25 ans de Google Ads avec des avancées IA.
- 27 mai 2025 : Lancement mondial en bêta de la fonctionnalité IA Max.
- Fin octobre 2025 : Diffusion publique du premier spot 100% IA pour Thanksgiving.
- 27 novembre 2025 : Thanksgiving aux États‑Unis ; la campagne se poursuit jusqu’à cette date.
Google franchit une nouvelle étape. La firme confirme que l’IA deviendra un outil courant de création publicitaire. Elle mise sur une coopération entre algorithmes et équipes humaines. La trajectoire du secteur dépendra désormais de la qualité créative, de la transparence et du cadre éthique que les acteurs adopteront.
